Лонгрид (от англ. “long read” – длинное чтение) – это формат подачи объемных текстов в Интернете, который используется в журналистике и других областях. Он представляет собой длинный, глубоко проработанный текст, который включает в себя полный разбор выбранной темы со всеми подробностями и точками зрения.
При построении лонгрида важно учитывать следующие правила:
- Необходимо выбрать интересную и актуальную тему, которая будет интересна вашей аудитории.
- Структурировать материал таким образом, чтобы он был легко читаемым и понятным.
- Использовать мультимедийные элементы, чтобы сделать материал более привлекательным и информативным.
- Не забывайте о том, что лонгрид должен быть глубоко проработанным и содержать все необходимые детали и точки зрения.
- Не стоит злоупотреблять длиной текста, так как это может отпугнуть читателей.
Лонгрид может содержать различные визуальные элементы, которые помогают сделать материал более привлекательным и информативным. Вот некоторые из них:
- Фотографии. Фотографии могут использоваться для иллюстрации текста и помочь читателю лучше представить описываемые события или объекты.
- Видео. Видео может использоваться для демонстрации процессов, интервью с экспертами или других материалов, которые не могут быть описаны словами.
- Графики и диаграммы. Графики и диаграммы могут использоваться для визуализации статистических данных или другой информации, которая может быть трудно понять без визуального представления.
- Инфографика. Инфографика – это графическое представление информации, которое помогает читателю лучше понять сложные концепции и данные.
- Интерактивные элементы. Интерактивные элементы, такие как опросы, тесты и игры, могут использоваться для вовлечения читателя и проверки их знаний.
- Цитаты. Цитаты могут использоваться для подчеркивания важных моментов и мнений экспертов.
- Ссылки. Ссылки могут использоваться для дополнительной информации или для подтверждения утверждений.
Лонгрид : чем поможет в учебном процессе?
Типы лонгридов
На сегодняшний день принято выделять несколько типов лонгридов:
- Репортаж. Раскрывает все подробности события (чаще всего спустя время после него).Фишки, которые можно использовать:
- аудиовставки;
- анимированный фон;
- интервью с участниками;
- видеонарезки с мероприятия.
- Реконструктор. Этот материал является реконструкцией цепи каких-то определенных событий, попыткой проанализировать их, выяснить причины и последствия. В таком типе лонгрида крайне важную роль играют дополнительные эффекты: фоновая музыка, видеовставки – именно они задают нужное настроение при прочтении.
- Портреты (второе название − people stories). К этому типу относятся и портретные интервью, и очерки, и биографические зарисовки. Главная задача – раскрыть личность героя, его жизненные принципы, взгляды. Фишки, которые можно использовать:
- цитаты героя статьи и его близких;
- фотографии;
- уникальные факты, которых нигде нет.
- Коммерческие лонгриды – это не рекламные материалы, не лендинги, не продающие тексты. Они предназначены для того, чтобы предоставить постоянным и потенциальным клиентам исчерпывающую информацию о компании, о том, как производится продукт, о самом продукте, о тенденциях сферы деятельности компании.
- Мультимедийный лонгрид. Это – статьи, щедро разбавленные картинками, анимацией, яркими надписями, видеороликами и т.д. Собственно, любой из лонгридов можно отчасти отнести к этому типу, однако здесь есть один важный нюанс. Как правило, в лонгридах главную роль играет текст – остальной «декор» его только дополняет. В мультимедийной же версии все детали равноправны, а иногда текст идет связующим звеном между графическими элементами.
Основные шаги построения
Принцип мультисенсорного опыта
Лонгрид должен восприниматься как целостная история. При этом он интересен только в том случае, если он будет прямо-таки «фонтанировать» интересными фактами, яркими цитатами, малоизвестными деталями.
Среди пользователей Интернета закрепился минимальный объем публикации – 1500 знаков, хотя их количество не ограничено и определяется глубиной разработки темы.
Сторителлинг позволяет не только узнать о чем-то, но и испытать это на себе: видео, аудио, типографика и анимация создают атмосферу и позволяют получить цельное впечатление от истории.
Принцип скимминга (избирательное чтение)
Лонгрид оформляется как отдельный сайт, со своей уникальной версткой, дизайном, что опять-таки отличает его от обычной статьи. Как известно, длинный текст в сети не приветствуется, ведь зачастую в Интернет люди приходят получить информацию быстро и в максимально сжатые сроки. Но лонгрид – дело совершенно другое. Это не сплошной массив текста, а целый комплекс, состоящий из текста, разбавленного видеороликами, инфографикой, презентацией, фоновой музыкой, иллюстрациями (в том числе интерактивными), сносками, встроенными цитатами и т. д. Самое важное, что все они взаимосвязаны между собой − они не просто дополняют текст, а являются его равноправными партнерами. В таком материале крайне важна последовательность изложения, гармоничное сочетание всех его частей – размер и количество иллюстративного ряда, шрифтов, цветов и другое.
Лонгриды имеют несколько преимуществ по сравнению с другими форматами текстов:
- Привлекают внимание. Лонгриды обычно имеют большой объем и содержат множество деталей, фактов и историй, что делает их более привлекательными для читателей.
- Удерживают внимание. Благодаря своей структуре и содержанию, лонгриды могут удерживать внимание читателя на протяжении всего текста.
- Позволяют более глубоко раскрыть тему. Лонгриды позволяют автору более глубоко и детально раскрыть тему, чем это возможно в коротких статьях.
- Улучшают SEO. Поисковые системы предпочитают длинные и хорошо структурированные тексты, что делает лонгриды более привлекательными для SEO-оптимизации.
- Повышают лояльность читателей. Лонгриды могут помочь установить более тесную связь между автором и читателем, что может привести к повышению лояльности читателей.
- Позволяют более эффективно донести информацию. Благодаря своей структуре и содержанию, лонгриды могут помочь автору более эффективно донести информацию до читателя.
Источники:
- https://tilda.cc/ru/longreads/
- http://vashredaktor.com/chto-takoe-longrid/
- https://internet-marketings.ru/kak-sozdat-longrid/
- http://madcats.ru/content-marketing/longreads-how-to/
- http://wordfactory.ru/prodayushhij-longrid-glavnyj-format-kommercheskogo-teksta/
- https://geniusmarketing.me/lab/kak-napisat-longrid/
- http://mediatoolbox.ru/longread/
- https://tjournal.ru/stories/93040-instrukciya-kak-pisat-i-oformlyat-longrid