Лонгрид (от англ. "long read" - длинное чтение) — это формат подачи объемных текстов в Интернете, который используется в журналистике и других областях. Он представляет собой длинный, глубоко проработанный текст, включающий полный разбор выбранной темы со всеми подробностями и точками зрения.
Правила построения
При построении лонгрида важно учитывать следующие правила:
Выбрать интересную и актуальную тему, которая будет интересна вашей аудитории.
Структурировать материал так, чтобы он был легко читаемым и понятным.
Использовать мультимедийные элементы, чтобы сделать материал более привлекательным и информативным.
Не забывать, что лонгрид должен быть глубоко проработанным и содержать все необходимые детали и точки зрения.
Не злоупотреблять длиной текста, так как это может отпугнуть читателей.
Визуальные элементы
Лонгрид может содержать различные визуальные элементы, которые помогают сделать материал более привлекательным и информативным:
Фотографии — для иллюстрации текста и помощи читателю лучше представить описываемые события или объекты.
Видео — для демонстрации процессов, интервью с экспертами или других материалов, которые не могут быть описаны словами.
Графики и диаграммы — для визуализации статистических данных или другой информации, которую трудно понять без визуального представления.
Инфографика — графическое представление информации, помогающее читателю лучше понять сложные концепции и данные.
Интерактивные элементы — такие как опросы, тесты и игры, для вовлечения читателя и проверки их знаний.
Цитаты — для подчеркивания важных моментов и мнений экспертов.
Ссылки — для дополнительной информации или подтверждения утверждений.
Лонгрид в учебном процессе
[Видео](https://www.youtube.com/embed/z6uBKGR7FaE)
Типы лонгридов
На сегодняшний день принято выделять несколько типов лонгридов:
1. Репортаж — раскрывает все подробности события (чаще всего спустя время после него).
Фишки, которые можно использовать:
- аудиовставки;
- анимированный фон;
- интервью с участниками;
- видеонарезки с мероприятия.
2. Реконструктор — реконструкция цепи определенных событий, попытка проанализировать их, выяснить причины и последствия. В таком типе лонгрида крайне важную роль играют дополнительные эффекты: фоновая музыка, видеовставки — именно они задают нужное настроение при прочтении.
3. Портреты (people stories) — к этому типу относятся портретные интервью, очерки и биографические зарисовки. Главная задача — раскрыть личность героя, его жизненные принципы, взгляды.
Фишки, которые можно использовать:
- цитаты героя статьи и его близких;
- фотографии;
- уникальные факты, которых нигде нет.
4. Коммерческие лонгриды — не рекламные материалы, не лендинги, не продающие тексты. Они предназначены для того, чтобы предоставить постоянным и потенциальным клиентам исчерпывающую информацию о компании, о том, как производится продукт, о самом продукте, о тенденциях сферы деятельности компании.
5. Мультимедийный лонгрид — статьи, щедро разбавленные картинками, анимацией, яркими надписями, видеороликами и т.д. Как правило, в лонгридах главную роль играет текст — остальной «декор» его только дополняет. В мультимедийной же версии все детали равноправны, а иногда текст идет связующим звеном между графическими элементами.
Основные шаги построения
Принцип мультисенсорного опыта
Лонгрид должен восприниматься как целостная история. При этом он интересен только в том случае, если будет прямо-таки «фонтанировать» интересными фактами, яркими цитатами, малоизвестными деталями.
Среди пользователей Интернета закрепился минимальный объем публикации – 1500 знаков, хотя их количество не ограничено и определяется глубиной разработки темы.
Сторителлинг позволяет не только узнать о чем-то, но и испытать это на себе: видео, аудио, типографика и анимация создают атмосферу и позволяют получить цельное впечатление от истории.
Принцип скимминга (избирательное чтение)
При избирательном чтении мы обращаем внимание прежде всего на картинки и подписи, и *visual storytelling* создан как раз для такого образа чтения. Правильная расстановка визуальных акцентов позволяет усваивать информацию быстро и комфортно.
Лонгрид оформляется как отдельный сайт, со своей уникальной версткой, дизайном, что опять-таки отличает его от обычной статьи. Как известно, длинный текст в сети не приветствуется, ведь зачастую в Интернет люди приходят получить информацию быстро и в максимально сжатые сроки. Но лонгрид — дело совершенно другое. Это не сплошной массив текста, а целый комплекс, состоящий из текста, разбавленного видеороликами, инфографикой, презентацией, фоновой музыкой, иллюстрациями (в том числе интерактивными), сносками, встроенными цитатами и т. д. Самое важное, что все они взаимосвязаны между собой — они не просто дополняют текст, а являются его равноправными партнерами. В таком материале крайне важна последовательность изложения, гармоничное сочетание всех его частей — размер и количество иллюстративного ряда, шрифтов, цветов и другое.
Кроме того, не стоит забывать и про две основные модели потребления контента современным читателем: *leanback* (читают, откинувшись назад) и *leanforward* (наклонившись вперед). Если новости, короткие видео и небольшие заметки относятся к последнему типу, то лонгриды ложатся в одну категорию с кинофильмами, сериалами, журналами и книгами — их читают, удобно расположившись в кресле или на диване.
Преимущества лонгридов
Лонгриды имеют несколько преимуществ по сравнению с другими форматами текстов:
Привлекают внимание — обычно имеют большой объем и содержат множество деталей, фактов и историй, что делает их более привлекательными для читателей.
Удерживают внимание — благодаря своей структуре и содержанию могут удерживать внимание читателя на протяжении всего текста.
Позволяют более глубоко раскрыть тему — позволяют автору более глубоко и детально раскрыть тему, чем это возможно в коротких статьях.
Улучшают SEO — поисковые системы предпочитают длинные и хорошо структурированные тексты, что делает лонгриды более привлекательными для SEO-оптимизации.
Повышают лояльность читателей — могут помочь установить более тесную связь между автором и читателем, что может привести к повышению лояльности читателей.
Позволяют более эффективно донести информацию — благодаря своей структуре и содержанию могут помочь автору более эффективно донести информацию до читателя.
Источники:
https://tilda.cc/ru/longreads/
http://vashredaktor.com/chto-takoe-longrid/
https://internet-marketings.ru/kak-sozdat-longrid/
http://madcats.ru/content-marketing/longreads-how-to/
http://wordfactory.ru/prodayushhij-longrid-glavnyj-format-kommercheskogo-teksta/
https://geniusmarketing.me/lab/kak-napisat-longrid/
http://mediatoolbox.ru/longread/
https://tjournal.ru/stories/93040-instrukciya-kak-pisat-i-oformlyat-longrid
